视频号取代了朋友圈

我曾经在文章里说过：“现在做抖音就是捡垃圾，做视频号就是捡金子。”

有人听了不乐意了，说：“做抖音也有赚钱的啊。”

当然，这里有个时间节点的假设，即你没赶在4年前做抖音，我是说在现在这个时间节点你去做抖音就如同捡垃圾。

有人又不乐意了，说：“捡垃圾也能赚钱啊。”

我没有说捡垃圾不赚钱。我们捡几个瓶子、旧报纸卖个几块钱是没有问题的，而且就算是捡垃圾的人也有变成百万富翁的。但是如果有金子在地上我们可以优雅地捡，为啥要去辛苦地捡垃圾呢?您说是不是这个道理?

还有人听了以为我说的是视频号会取代抖音。不是的。我认为视频号不会取代抖音、快手，更不会取代微博。我发现，每个行业都有生命周期，技术产品也是有生命周期的，尤其是腾讯的产品，都有一个共同的命运：老产品在最巅峰的时候被新产品取代，如QQ，在最巅峰的时候，微信火起来了，然后QQ慢慢没落，微信取代QQ成为社交王者。现在也是这样，微信朋友圈在最巅峰的时候，视频号出来了。

从另一个意义上理解，视频号可能会取代朋友圈成为微信上日活最高的应用。朋友圈现在日活用户是在10亿个左右，视频号最多三年应该也会做到日活用户10亿个，甚至更多，然后朋友圈会慢慢没落。

为什么会这样呢?我简单从浏览者和发布者的角度分析一下。

(一)从浏览者的角度

微信上一个普通的用户平均有200个左右的微信好友，一般是亲人、朋友、同学这些熟人，还有就是工作时、购物时、带孩子玩时、参加商务活动

时等时候加的一些“点头之交”，甚至是陌生人。这些普通用户作为浏览者，他们查看自己朋友圈的时候，更多是想看看自己的亲人、朋友、同学发了什么新鲜事儿。但是当他们一打开朋友圈，非常失望，熟人没有什么东西发出来，反而是不知道什么时候加的陌生人，他们整天刷屏卖货。看多了，失望多了，这些普通用户打开朋友圈的频次就会越来越少。

但是有了视频号之后就不一样了。普通用户打开视频号，系统会优先推荐他们经常聊天的熟人、朋友的视频号给他们，这样他们会觉得很亲切，也会第一时间加关注。虽然那些刷屏卖货的人也可以在视频号上不断发短视频卖货，但是视频号不是朋友圈，他们发再多也不会让他们霸屏，最多让他们的视频出现一条在他们好友的主页上面。如果他们的好友经常不看，系统可能都不再推荐。这个比朋友圈好多了。

简单来说，普通用户浏览视频号可以看到自己真正好友的视频，同时系统还会推荐明星、名人、用户感兴趣的话题的视频。用户若不满意，一刷新又是新的东西，根本看不完、看不够。这个比朋友圈好看多了。

(二)从普通发布者的角度

普通发布者发朋友圈不是为了卖货赚钱，就是为了简单地记录生活。但是任何发布者其实潜意识里都希望别人给自己发布的东西点赞、评论，这就是所谓的正向鼓励。大家都知道，现在发一个朋友圈，点赞评论的人寥寥无几。我有个微信号有5000人，发一个朋友圈点赞的最多十几个人，评论几乎没有，发几次我也不爱发了，太没劲了。

但是发视频号就不一样了，好友会看到，好友的好友也会看到，点赞评论的量非常大。如果视频好，系统推荐，可能几万、几十万的陌生人会看到，点赞、评论会爆。这样的正向鼓励是每个发布者都需要的。

简单来说，视频号对发布者正向鼓励够大，会刺激发布者越来越多地去发视频。同时浏览者会看到自己想看的人、喜欢的人、感兴趣的人的视频、图片。就凭这两点，用户就会自发地去推广视频号。12亿用户这样口口相传，视频号应该很快会取代朋友圈，成为日活最少10亿的应用。你可能不信，没关系，3年之后自然见分晓。

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